Calvin Klein нашел способ переработать свою старую рекламную кампанию
Не все способы вторичного использования равны. С любезного разрешения Calvin Klein
Последняя рекламная кампания Calvin Klein может быть неэкологичной, но в ней заметно выделяется концепция вторичной переработки. Видите ли, состав из 22 моделей (включая одного выпускника America's Next Top Model и множество свежих лиц) поразил калифорнийскую пустыню в современном дизайне Americana от Рафа Симонса. Они гуляют, расхаживают и позируют на холостом шоссе на фоне пыльных гор и редкой растительности - мы представляем себе пару перекати-поле, которое пришлось отфотошопить из кадров, сделанных фотографом Вилли Вандерперре.
Однако , это рекламные щиты на обочине дороги, которые воплощают в жизнь всю концепцию переработки. Изображения моделей, одетых в белое нижнее белье Calvin Klein или темные джинсы, которые смотрят на работы Энди Уорхола, Ричарда Принса, Стерлинга Руби и Дэна Флавина, на самом деле являются частью кампании прошлого сезона. Эти изображения были также сняты Вандерперром и выпущены в феврале 2017 года. Кельвин Кляйн установил эти рекламные щиты всего за несколько дней до этой съемки, и, как заявляет бренд, цель этих изображений - изучить дихотомию между «реальным и воображаемым». . »
Куртка сезона имеет пластиковое покрытие. Предоставлено Кэлвином Кляйном.
На этот раз модели одеты в приличную одежду, завершенную завистливыми ковбойскими сапогами, за исключением одной модели нижнего белья. Вид на желтую шубу из искусственного меха этого сезона, защищенную слоем пластика, посреди бесплодной дикой местности определенно помогает Саймонсу воплотить в жизнь романтический вид Америки.
Даже если вы попытаетесь, вы, вероятно, сможете не мог пропустить эту рекламу, так как Calvin Klein стремится предоставить ей 850 миллионов показов на 22 мировых рынках с помощью печатной рекламы и еще большего количества рекламных щитов. Это будет, пожалуй, самая мета-реклама за весь сезон.
Ничто так не говорит об Америке, как платье из американского флага. Предоставлено Calvin Klein
комментариев